Основи SEO для інформаційних сайтів: як залучити більше трафіку

Навіть ідеально спланована розробка сайту ще не є гарантією, що користувачі ринуться на ваш майданчик. Скільки ресурсів регулярно втрачають аудиторію через те, що про них практично нічого невідомо. Проблема масштабна – відсутність залучення трафіку і SEO не дають сайту потрапити в поле уваги користувачів.

SEO або Search Engine Optimization – це набір заходів для покращення його видимості в пошукових системах, наприклад, Google. Він включає використання різних технічних та маркетингових стратегій. Без оптимізації контенту ресурс просто не потрапить в поле зору цільової аудиторії, знаходячись на дальніх позиціях пошукової видачі.

Очевидно, що SEO критично важливе для будь-яких майданчиків – сайт-візитівка, онлайн магазин, блог і, звичайно, інформаційний ресурс.  Ось ряд причин важливості оптимізації.

SEO дозволяє оптимізувати сайт так, щоб він з'являвся в верхніх результатах пошукових систем (Google, Bing тощо) за релевантними запитами користувачів. Чому саме верхні позиції видачі – все просто. Користувачі в переважній більшості звертають увагу саме на перші сторінки пошукових результатів. Чим ближче до верхівки буде цільовий ресурс, тим вища ймовірність того, що на нього зайде людина. Топ-позиції забезпечують збільшення трафіку без залучення платної реклами.

Інформаційні сайти, що регулярно з'являються на першій сторінці пошукових систем, стають більш впізнаваними для користувачів. Це важливо для зростання авторитету бренду і впливає на формування постійної аудиторії. Користувачі частіше довіряють ресурсам, які займають високі позиції в результатах пошуку.

SEO містить цілу низку технічних моментів:

• швидкість завантаження сторінки;
• оптимізація контенту для мобільних пристроїв;
• структура URL;
• правильне використання метатегів та інші.

Пошукові системи надають перевагу сайтам, які відповідають цим вимогам. Як результат – краще ранжування та топові позиції.
 

SEO для інформаційних сайтів націлене і на покращення досвіду користувачів. Сюди входять створення якісного контенту, зручна навігація, швидкість завантаження і сумісність з гаджетами.

Причина того, чому такі ресурси більш привабливі для користувачів, полягає в психології. Коли читач бачить перед собою корисну і правильно організовану інформацію, він починає довіряти веб-сайту. Час перебування на сторінці збільшується, що фіксується пошуковими машинами. Відповідно, такий ресурс підвищує свій рейтинг в ранжуванні.

В погоні за лояльністю користувачів SEO є вкрай потужним інструментом. Інформаційний сайт, який ефективно застосовує стратегії оптимізації, може обігнати аналогічні ресурси. Для власника це означає, що його майданчик має можливість зайняти більш вигідну нішу на ринку контенту.

Одним із основних аспектів SEO для інформаційних сайтів  є постійний моніторинг результатів, аналіз поведінки користувачів і вдосконалення контенту на основі цих даних. Інформаційні сайти швидше адаптуються до змін у запитах та інтересах аудиторії, що дозволяє їм залишатися актуальними.

Більший трафік – більша монетизація. Для інформаційних сайтів, функціонування яких зав’язане на дохідності, це вкрай важливий пункт. Грамотна оптимізація контенту збільшує об'єми трафіку і, як наслідок, підвищує рентабельність.

Процес дослідження ключових слів або Keyword Research – це перший етап SEO. Він допомагає визначити які фрази найбільше шукають користувачі в рамках конкретної тематики. Відповідно, на даних словах можна акцентувати контент, що автоматично покращить видимість сайту в пошукових системах.

Пошук ключових слів для SEO починається з визначення тематики та цільової аудиторії. Далі використовуються інструменти пошуку ключових слів:

• Google Keyword Planner;
• Ahrefs;
• SEMrush.

Після збору тематичного ядра аналізуються найперспективніші ключові фрази. Тут існує правило – вибираються ті слова, які мають попит, але не занадто високу конкуренцію.

Важливо також враховувати змістовні варіації та довгі фрази або long-tail keywords. Вони є більш специфічними, ніж загальні вирази. Такі конструкції мають менший обсяг пошукових запитів, але також і меншу конкуренцію, що дає можливість залучити цільових користувачів.

Простий приклад: замість загальної фрази «взуття», long-tail слово може бути «червоні жіночі туфлі на високому підборі». Такі конструкції допомагають точніше влучити в потреби користувачів, а значить забезпечують вищу конверсію. Таким чином, на основі аналізу ключових слів для SEO формується контент-стратегія інформаційного сайту.

Це другий етап загального SEO для інформаційних сайтів, який допомагає покращити їх видимість в пошукових системах та залучити користувачів. Мета-теги повинні включати:

• Meta Description: короткий опис сторінки, що з'являється в результатах пошуку під заголовком і підвищує CTR;
• Robots: являється сигналом для пошукових систем – індексувати сторінку чи ні;
• Meta Keywords.

Останній пункт сьогодні практично не враховується такою системою, як Google, під час ранжування сайту. Проте на інших машинах Meta Keywords можуть мати значення і SEO-спеціалісту потрібно про них пам'ятати.

Основні заголовки сторінки (H1) повинні бути чіткими та містити основні ключові слова. Вони структурують контент, роблять його зрозумілим для користувачів і пошукових систем.

Важливо, щоб мета-теги та заголовки були релевантними контенту сторінки та відповідали запитам цільової аудиторії. Перевантаження їх ключовими словами небажане – пошукові системи не сприймають такі ресурси, як органічні.

Технічне SEO для інформаційних сайтів зосереджене на оптимізації ресурсу в рамках покращення користувацького досвіду. Для інфомайданчиків це особливо важливо, оскільки вони часто мають великий обсяг контенту і потребують ефективної організації даних.

Головні моменти технічного SEO:

• оптимізація завантаження сторінок;
• мобільна адаптація;
• лаконічна структура URL-адресу;
• налаштування файлів Sitemap та Robots.txt;
• зменшення кількості 404-помилок;
• правильна організація редиректів.

Важливе значення для збільшення трафіку являється мікророзмітка ресурсу. Її наявність «пояснює» пошуковій системі з якими типом контенту вона має справу на даному сайті.

Наскільки оперативно веб-ресурс завантажує сторінки прямо впливає на користувацький досвід. Чому швидкість завантаження критична для правильного SEO:

• позиції ранжування: Google використовує показник оперативності завантаження як один з факторів визначення позиції в видачі – «швидкі» сайти автоматично виходять наверх;
• швидкість особливо важлива для мобільних пристроїв – Google окремо оцінює даний параметр алгоритмом Mobile First Indexing;
• більш оперативні ресурси популярні серед користувачів;
• зменшення навантаженні на мережу через зниження часу виконання запитів.
• Нікому не хочеться чекати, поки сайт нарешті з'явиться на екрані. Такі ресурси непопулярні як серед користувачів, так і пошукових машин.
• Оптимізувати швидкість відгуку сайту можна кількома способами:
• робота з візуальним контентом: наприклад, стиснення зображень з мінімальною втратою якості;
• кешування;
• мінімізація структур HTML, CSS, JavaScript;
• Використання CDN (мережа доставки контенту).

Хорошим рішенням для покращення швидкісної характеристики веб-сайту є вибір потужного хостингу.

Link Building представляє собою процес отримання зворотних посилань (backlinks) на вебсайт з інших мережевих ресурсів. Зворотні редіректи є важливим критерієм ранжування в пошукових системах, зокрема в Google.

Що дає лінкбілдинг в SEO для інформаційних сайтів:

• покращення видимості сайту для аудиторії;
• поступове збільшення трафіку;
• зворотні посилання з авторитетних ресурсів допомагають підвищити довіру до цільового сайту.

Лінкбілдинг – це добре, проте сам процес повинен орієнтуватись саме на органічні, релевантні посилання. Річ у тому, що надмірна кількість зворотних редіректів може запросто спровокувати обмеження зі сторони пошукової машини. Пам'ятайте: неякісна лінкбілдинг-стратегія – це гірше, ніж її відсутність.